УДК 339.13:659.1(075.8)
© А. Н. Король, 2013
НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПОВЫШЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Король А. Н. – д-р экон. наук, профессор кафедры «Маркетинг и коммерция», тел.: (4212) 37-52-29, e-mail: [email protected] (ТОГУ)
Представлен авторский взгляд на нейромаркетинг как на современную инновационную технологию получения и исследования информации о нейрофизиологических реакциях потенциального покупателя (объекта коммуникационного воздействия) на те или иные внешние раздражители для применения результатов этих исследований в процессе повышения результативности маркетинговых коммуникаций. Обозначены проблемы его использования в коммуникационной практике.
Ключевые слова: сенсорный маркетинг, нейроэкономика, нейробиология, эмоции, нейрофизиологические реакции, компульсивное поведение, нейро-маркетинг, маркетинговые коммуникации.
Загрузить статью (251.1 Кб)
