УДК 659.1:336.71
© Л. Г. Кузнецова, Н. Г. Тян, 2013
РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ И ЗАТРАТЫ БАНКОВ НА РЕКЛАМУ
Кузнецова Л. Г. – д-р экон. наук, проф. кафедры «Финансы, кредит и бухгалтерский учет», тел.: (4212) 37-52-27; Тян Н. Г. – старший преподаватель кафедры «Финансы, кредит и бухгалтерский учет», e-mail: [email protected] (ТОГУ)
Рассмотрены рекламные стратегии коммерческих банков, их специфика и цели. Сделана группировка коммерческих банков по видам используемой рекламы и по типам выбираемых рекламных стратегий. Проанализирована динамика затрат российских коммерческих банков на рекламу и сделан вывод о приоритетности интернета в качестве рекламного носителя.
Ключевые слова: реклама, коммерческий банк, стратегии, банковская реклама, затраты, банковская услуга.
Загрузить статью (256.5 Кб)
