УДК 81’42 : 811.111
© Н. А. Сабурова, И. И. Моздон, 2012
ФЕНОМЕН СЦЕНАРНОСТИ АНГЛОЯЗЫЧНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Сабурова Н. А. - канд. филол. наук, доцент кафедры «Лингвистика и межкультурная коммуникация», тел.: 73-40-16, e-mail: [email protected]; Моздон И. И. - магистрант кафедры «Лингвистика и межкультурная коммуникация», тел.: 8-909-842-39-49, e-mail: [email protected] (ТОГУ)
Для моделирования речевого взаимодействия в разных типах дискурса представляется достаточно плодотворной попытка применения сценария. В когнитивной лингвистике сценарий определяется как концептуальная структура для процедурного представления знаний о типизированной ситуации. В статье описан опыт разработки сценарного описания рекламного текста. Для целостного представления сценариев речевого взаимодействия в рекламе привлекаются данные теории речевых действий (актов), классификация языковых функций, теории воздействия, теории аргументации и психологической мотивации. Комплексное описание рекламных текстов осуществлено с помощью дискурс-анализа и прагмалингвистических методов изучения материала.
Ключевые слова: моделирование речевого взаимодействия, когнитивная модель (схема), сценарий речевого поведения, дискурс-анализ, рекламный дискурс, способы речевого воздействия, мотивация адресата, манипулятивные стратегии и тактики.
Загрузить статью (326 Кб)
