УДК 339.37
© Цахаев Р. К., Шамилов М. Ш., Гаджиев М. А., 2009
Категорийный мерчандайзинг: организация комплексных продаж
Цахаев Р. К. – д-р экон. наук, проф. кафедры «Коммерция и маркетинг», заслуженный работник Высшей школы РФ, тел.: (8722) 67-59-64, e-mail: [email protected] (Дагестанский государственный университет); Шамилов М. Ш. – сотр. управления по внешним связям, асп. каф. «Коммерция и маркетинг», тел.: (988) 2-93-42-77, e-mail: [email protected] (Дагестанский государственный университет); Гаджиев М. А. – асп. каф. «Экономическая теория», тел.: (926) 6-76-30-46, e-mail: [email protected] (МГУ им. М. И. Ломоносова)
При планировке расположения отделов, выкладки товаров внутри магазина необходимо решить множество вопросов. Где будут находиться товары импульсного, повседневного спроса и товары предварительного выбора? Как должны формироваться и располагаться те или иные товарные категории? Как совершить совместную выкладку товаров? В системе самообслуживания важным стало не только то, чтобы товар продавал себя сам, но и чтобы потребитель совершал комплексные покупки. Именно категорийный мерчандайзинг и поможет ответить нам на эти и другие вопросы.
Ключевые слова: совместная выкладка, дополнительная выкладка, товарная категория, мерчандайзинг, сопутствующие товары, отдел
Загрузить статью (292.5 Кб)
